又吃了国外玩剩下的 带你了解游戏IP多元化发展之路

　　从2013年开始被热炒，2014年遍地开花，到2016年逐渐回归冷静，IP这个概念短短几年间就在影视游戏圈走红。时至今日，不管你是否关心，想必都不会对IP这个词感到陌生。事实上，我们现在消费的绝大部分文化娱乐产品都有或多或少的被这个词裹挟，在各种层面上诠释着IP的强大资本吸引力和受众消费力。

　　如今，和IP概念牵扯最深的除了传统影视领域之外恐怕就是游戏圈了。在IP跨界、IP多元化、IP挖掘等方向上，国内外的游戏厂商都有自己的一套运作思路。而玩家就是各种玩出花儿的IP营销轰炸下最直接的承受者。在近些年的IP大潮下，或经典或优质的IP层出不穷，而游戏界的前辈们对这个概念的挖掘程度也不尽相同。在IP运作逐渐规范化的今天，我们终于有精力冷静的回头反思一下游戏市场内这一场“IP运动”。

IP概念是国外已经玩剩下的？

　　去年的华谊发布会上，张国立问起冯小刚对IP的想法，冯导不假思索地回答：“什么是IP？不是地址么？”。事实上，在互联网+概念被提出后，很少有人像冯导一样还将其当成网络互联地址。IP，即为英文“Intellectual Property”的缩写，翻译成中文的话，就是谁都不会陌生的知识产权。但在现今资本和商业行为的延伸下，IP的概念已经被无限的外延，事到如今，将其描述为“一切可供多维护开发的文化产品”恐怕更合适一些。

　　围绕IP进行的多元化运作有多恐怖？从传统电影界的好莱坞就能看出来，从数字上来说，被全世界电影市场所接纳的好莱坞电影产业大概只有不到2成的收益来自单纯的票房。而更多的则来自围绕电影IP诞生的周边、品牌授权等衍生类市场。对游戏界来说，IP也并不是一个新鲜的概念，早在游戏真正成为一个独立行业之初，IP就已经和游戏圈离不开关系。

　　在国内开始热炒IP概念之前，国外的游戏厂商早就已经开始了对这个概念的挖掘和探索，这其中最典型的例子就是《古墓丽影》。作为最经典的动作冒险游戏，《古墓丽影》的成功之路就映射着IP多元化的发展之路。自1996年《古墓丽影》初代发售以来，水晶动力已经开发了十余作相关游戏作品，而这种不断且稳定的续作就是保持IP热度的最直接方式。虽然这其中有失败有成功，但这个系列却俨然在20年的经营中成为了动作冒险游戏的代表。

　　对成功游戏品牌的不断深化本身就是IP纵向探索的一种，当然，如果仅限于此的话，恐怕大部分游戏玩家之外的人群并不会知晓这个IP。所以，在本身IP已经获得一定成功的前提下，《古墓丽影》在刚刚进入二十一世纪之际就推出了相关衍生电影，而这也就是现在我们常说的IP跨界了。

　　和所有国外成功的游戏品牌一样，在传统的动作冒险游戏之外，《古墓丽影》推出了数量巨大的漫画、小说、影视作品。这些种种横向、纵向发展之下，劳拉成功成为了游戏界最具影响力的女性角色之一，《古墓丽影》的IP价值也不断进行着提升。这种探索随着近几年新《古墓丽影》系列的启动和相关电影的再开被进一步推上了热潮。

　　现在回头看我们所熟悉的国外游戏大作，大多都离不开这种从“孵化IP”到“IP运营”的过程。在游戏圈，占据最大市场和玩家目光的永远是已经成熟，并有广大受众的IP。正因为已经具有了固定的玩家群体，且打造出了完整的娱乐闭环生态圈，所以只要运营手段得当，这些IP很容易收获良性循环，逐渐成为“经典系列”。也正因为如此，2012年的《羞辱》这个异军突起，毫无IP基础的黑马才显得尤为可贵。

“西游”缩影下的IP多元化之路

　　当目光转到国内，经过了14、15年的疯狂追逐IP，如今厂商和玩家都对这个概念要冷静上了许多。在快钱驱使下的IP迅速变现法已经不能大行其道的现在，什么样的IP运营思路才称得上科学和“精品”？从网易经典的“西游”IP发展过程中我们或许能看出些许端倪。《阴阳师》等近年来才成功的新兴IP暂且不谈，很长一段时间里，我们提起网易游戏时都是和西游二字挂钩的。

　　即使是十几年后的现在，网易的西游系列游戏也是最成功，最具品牌价值的国产游戏IP之一。而网易的“西游”系列，尤其是《大话西游》的发展之路，某种意义上也可以看为中国游戏界IP多元化发展之路的缩影。

　　2002年之前，《魔兽世界》还在酝酿，《征途》的免费模式也还没有诞生，彼时的中国网游市场还是韩游的天下。从《红月》、《龙族》的火爆到《传奇》的“传奇”，韩流占据了中国网络游戏大部分市场，这种情况直到《大话西游2》出现才有所改变。近似黑历史的《大话西游1》不谈，《大话西游2》可以说是中国国产网游史上的一个里程碑式作品，从这时起，国产自研网游才开始逐渐抬头，并最终抢占到大部分中国游戏市场。

　　而在15年后的今天，回头看《大话西游》IP的发展之路，我们或许能从中一窥国产游戏IP进化的发展史。在成为早期国产网游代表的同时，《大话西游》也是IP改编和跨界作品的最佳案例。《大话西游2》的成功除了游戏本身丰富的系统和充足的可玩性以外，与电影IP的深入人心有着扯不开的联系，在大IP时代到来之前，它就已经是IP多元发展的最佳受益者之一。

　　早在2014年，《新大话西游2》端游已经有了1.7亿的注册玩家，超过2000万的活跃用户，这个数据对一款回合制游戏来说堪称恐怖。而如此恐怖的玩家基数离不开网易对这个IP的深度耕耘，十五年后的现在，《大话西游2经典版》依然在不断进行着体量不大，却节奏稳定的更新。而免费版的存在，又为没有太多精力和时间入坑的轻度玩家提供了舒适的平台。手游版的推出则在继续横向扩展《大话西游》这个IP的同时进一步整合了玩家的碎片时间。

　　直到现在《大话西游热血版》出现，我则从这其中看到了西游IP更大的野心和未来。此前《大话西游》的众多衍生作品都还没有脱离传统回合制游戏的局限，但众所周知，现如今玩家对传统的回合制玩法已经没有了太多的热情，热血版的出现则给了怀念这一IP的我们更多的选择机会。同时，这也表示着《大话西游》终于从自己熟悉的游戏领域迈出去，在现如今手游重度化的趋势下进一步追求IP的深度发展可能。

　　虽然我们还不知道变成3D即时动作MMO手游的《大话西游热血版》能走出怎么的未来，但蓦然回首，却已经发现《大话西游》已经在这15年时间里已然成为了最具品牌价值的游戏IP之一。在泛娱乐盛行的现在，《大话西游》跨过了从电影到端游，再到手游等衍生类别的多元化进程。

　　2016年7月，《大话西游》全品牌发布会于云南大理举行，发布会上围绕着《大话西游2经典版》、《大话西游2免费版》、《大话西游手游》、《大话西游热血版》和全新开启的影视计划进行了整合。这种整合使这个传承十几年的IP形成了一套完整的生态闭环，在这种稳步发展下，我们有理由相信，《大话西游》这一IP还会随着我们走过下一个十年。

　　而这一切，恐怕与“大IP时代”是否到来并没有太过直接的关系。

中国的“大IP时代”

　　国人的IP概念似乎流行的似乎要稍晚一些，虽说之前的“西游系列”等作品已经透露出IP运作的思路和行为，但大部分人还是把2014年视作中国游戏圈的IP元年。众所周知，因为诸多繁杂的原因，中国游戏市场很大意义上是和网游与手游市场挂钩的。手游先不谈，中国网游经历了代理韩流浪潮，自研抬头，百家争鸣，逐渐冷却等几个阶段，而当大部分游戏模式和套路已经被国内玩家熟悉甚至厌烦后，精品IP的的恐怖号召力才被鲜明的凸显了出来。如果你对中国网游市场比较敏感的话，那大概也能察觉到，IP概念在游戏圈被热炒的时间点也正是网游市场逐渐冷却的时候。

　　过度到手游的话，这种现象则表现的更加直接，拿数据来说，IP元年2014年第一季度，手游下载排行TOP100中有IP概念的仅占百分之三十三，到了第四季度，这个数字就已然过半。在游戏质量良莠不齐，玩法同质化严重的近几年，作为玩家，经典优质IP对我们的吸引力好像要更大一些。所以，如今我们看到了越来越多小说、影视作品、经典游戏的改编作品，几乎可以看见的是，只要有一个IP在影视或是文学界引发热潮，紧随其后的就是各种授权或官方的改编游戏，2015年曾经一个月收入2亿的《花千骨》手游就是一个直接且颇具讽刺意味的例子。

　　不过在这个互联网+时代，人们的兴趣点虽说会不断随着各种热潮变化，但当一个概念被过度热潮后，紧随其后的恐怕就是冷却和降温。从2013年初露狰狞，2014年成为元年，2015年大炒热炒，到2016年逐渐冷却，短短几年间，随着各种IP被过度挖掘，各种良莠不齐的IP改编的作品狂轰滥炸，“大IP时代”终于回归冷静。

　　去年真正的现象级手游《阴阳师》和《王者荣耀》都没有太多的IP基础，上文提到的网易“西游”系列IP塑造也绝非一朝一夕的简单“运营”而成。对现在的中国游戏市场来说，我们需要的更多是多元化发展之下，深耕产品的精品化IP，单纯换皮的IP授权已经很难在现今的游戏市场中受到热捧。

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