前8个月241个版号过审，游戏企业以精品力博弈未来

2022-08-15 11:35 由李文发表于 #游戏

在多重考验与挑战下，中国游戏企业走过了怎样的上半年？即将集中披露的A股游戏企业半年报会给出答案。而经历过收入与用户“双降”的中国游戏行业，下半年能否企稳回升？关键还是要看政策这个核心变量。

版号审批放量提速，宽松政策提振行业信心

时隔8个月，中国游戏版号审批于4月11日正式重启，至今已经发放了4个批次，2022年已累计过审241款游戏。从过审周期来看，审批速度逐渐加快，从最初的57天提速至最近的20天，游戏行业的政策稳定性显著增强；再从数量上来看，每次过审游戏数量逐次递增，8月1日最新披露的审批信息中就有69款游戏获得版号，游戏审批政策的宽松度有所体现。有机构分析，目前国内游戏市场的业绩主要还依靠老牌游戏支撑，版号“开闸”所带来的增量效应尚未充分显现。

游戏版号是一款游戏发行的“通行证”。持续宽松、稳定审批的政策导向意义重大，这对整个游戏行业的经济复苏的促进效应是显而易见的。4月版号下发后，具有A股游戏风向标之称的游戏ETF触底反弹，从最低点0.69开始反弹，最大涨幅达到20.98%，跑赢了A股大盘，截止8月12日收盘，游戏ETF在这区间涨幅也实现了19.39%，投资层面对游戏行业的未来发展可谓信心十足。

给精品游戏“开绿灯”，兼顾公平与多元

对于这次的游戏版号的发放规律，市场给出了诸多猜想。除了重点关注两大游戏厂商版号缺位外，大家发现2022年的游戏版号审批，向精品内容倾斜，凸显了多元化与公平性两大原则。2022年所发放的241个游戏版号中，移动游戏成为绝对主力，占比超过90%，游戏企业想要推出精品爆款，还需在移动游戏上发力；此外还有Switch游戏、网页游戏、客户端游戏以及多端互通的游戏产品。

版号分布方面，在四轮审批信息中，盛趣游戏、米哈游、三七互娱、完美世界等知名游戏厂商或其旗下子公司的游戏相继获得版号，此外还有大量未上市的中小游戏企业获得版号。有媒体统计，版号发放呈现出极强的均衡性，基本上每个企业获得的版号不超过3款，没有过多集中在个别企业的情况出现。

对于版号审批向中小型游戏厂商倾斜的猜想，有业内人士分析，此前版号暂停发放的8个月时间里，国内游戏行业的收入与用户规模并没有受到严重影响，增速有所放缓，但是行业的竞争格局变化不大，头部厂商的市场份额并没有因为未获得新游版号而缩减。可是没有老牌游戏沉淀的中小游戏厂商，缺少版号极容易陷入经营困境，并因此遭受沉重打击。为了确保游戏行业的稳定发展，审批上向中小企业的适度倾斜，反而能够更好的体现出公平性原则。

在游戏内容方面，国家通过版号发放给精品游戏内容“开绿灯”，尤其是对游戏中包含的精品文化给予肯定。腾讯研究院统计了过去十年我国自主研发、获得版号且表现不俗的1407款数字游戏中，共计585款传播了中华传统文化，占比高达41.6%。当下最热门的80款国产手游中，有64款传播中华传统文化，占比达到了80%，这不仅反映出流行游戏热衷于传播传统文化，从某种意义上，积极传播传统文化，在版号审批上可以获得额外优势。

版号发放常态化下，游戏公司聚焦文化精品提升工业化水平

为了保障版号发放保持常态稳定的节奏，商务部、中宣部等27部门在7月21日联合印发了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，意见中提出了“推动网络游戏等领域发展，优化审批流程改革，扩大网络游戏审核试点”等内容。

那么，版号发放提速后，中国游戏的厂商机会在哪里？

随着版号数量收缩，当下的游戏厂商不得不在提升游戏品质的同时，还要确保游戏的发行成功率，现在的新游上线可以说是“不容有失”。游戏企业对游戏品质的打磨正由表及里全面升级，在玩法创新、卓越画面表现力之外，寻找与传统文化的创新融合形式，从而使得这些饱含文化底蕴的精品游戏，从众多新品中脱颖而出。盛趣游戏的IP手游《庆余年》在游戏场景中参考了汉唐建筑的风格，把中国的一些经典诗词元素融入到服装设计中去，游戏上线后连续多日位居iOS免费榜第一，伽马数据统计这款产品的首月流水保持在IP新游收入榜的首位。

至于游戏企业在精品工业化的探索上，正在整合标准化、自动化、平台化以及智能化等优势特性，把精品游戏的工业级水准扩展到全产品线中。米哈游的《原神》充分利用 Unity 的兼容性，在多端互联的同时，游戏画面、地图设计、战斗系统等方面全面对标主机游戏，米哈游旗下最新开测的动作游戏《绝区零》，采用硬核工业画风，将Roguelike玩法，嵌入到对于空洞的探索中，并采用二次元独特的战斗表达方式，画面效果方面更进一步，打击感十足，游戏还未上线就已经备受玩家期待。

数字化韧性，对冲疫情“变量”对经济运行的影响

对下半年游戏行业的研判，还需要综合考量“疫情”因素的影响。今年超预期的新冠疫情多点爆发，打乱了全国经济复苏的步伐，尤其受疫情影响严重的上海、北京等个别城市，从个人到企业都冲到了不同程度的冲击。事实上，疫情对经济的长尾冲击还在持续，游戏行业必须要强化数字化韧性，来对冲疫情变量对经济运行的影响。所谓的数字化韧性，就是在闭环条件下企业快速恢复生产、保障经营平稳运行的能力。在上海停摆的两个月里，总部位于上海的很多游戏公司都面临着项目进度、办公效率、线下活动、人才招聘等多方面的影响，经历快速调整，包括盛趣游戏、米哈游在内的游戏企业展现出数字化韧性，成功度过艰难时刻。盛趣游戏在疫情期间上线了自研手游《庆余年》，并且在全域静默期间完成了2个大版本的更新；米哈游旗下《原神》在封控期间保持常态化运营活动同时，还推出了2.7版本的前瞻与PV视频。

游戏企业的数字化韧性，叠加精品化的发展路线，使得中国游戏力量成为全球市场中不可忽视的组成部分。据Sensor Tower统计，2022年7月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名，共有39个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计吸金超过20.3亿美元，占全球TOP100手游发行商收入38.1%。

短期来看，宽松稳定的政策会带领中国游戏行业快速复苏，而从中长期来看，在新冠疫情影响未能彻底消失的前提下，企业层面的数字化韧性、文化精品的打造、基于全球市场的深度布局，将会为下半年中国游戏注入更大的活力。