2022年发放512个版号创6年来新低 精品化成游戏公司最佳选择

本报记者 李豪悦

12月28日,据国家新闻出版署发布的12月份国产网络游戏审批信息,共84款游戏拿到版号。与此同时,共44款进口游戏版号获批,腾讯、网易、百度、字节跳动等大厂都有进口游戏过审。

至此,2022年的游戏版号已经发放完毕,全年共有512款游戏过审。数据显示,从2017年至2022年,游戏版号数量分别为9368个、2105个、1570个、1405个、755个、512个,呈下降态势(注:虽然网络游戏版号首次出现于2016年,但从2017年开始,网络游戏审批信息名单中出现了游戏“申报类别”,故从2017年开始正式统计)。由此看出,游戏版号已变得稀缺,游戏市场门槛不断提升。

有业内人士介绍,今年版号减少,游戏行业普遍喊出做“精品游戏”的口号。同时,上市公司和新锐企业加码布局海外,也在缓解压力。但要注意的是,精品游戏的投入与出海都需要一定门槛,国内仍有大量中小游戏公司因资金问题,需要“第三条路”来解决无版号带来的困境。

中青宝成“版号大户”

过审游戏内部优先级提升

12月份的过审游戏中,再次出现港股上市公司心动游戏的身影。本月公司旗下游戏《火力苏打》顺利拿到版号。心动相关负责人告诉《证券日报》记者,心动今年拿到5个版号。

中手游本月也有游戏过审。中手游负责人向《证券日报》记者介绍,2022年公司新获版号的产品已有4款,包括《新仙剑奇侠传之挥剑问情》《吞噬星空》《镇魂街:天生为王》《我的御剑日记》。

据记者不完全统计,创梦天地、西山居、中青宝、多益网络等公司今年拿到的版号数量都在3个以上。其中,中青宝版号数量10个左右,堪称“版号大户”。

由于版号数量总体仍在减少,面对这些能够过审的游戏,有公司内部也逐渐开始提升过审游戏的“优先级”。

心动负责人表示,拿到版号的游戏,会针对国内市场和游戏玩家的特点,进行针对性优化和运营,资源投入也是优先的。国内手游市场仍是T1级别的主要市场,会持续投入。

除了进口游戏,腾讯和网易今年过审的自研游戏并不多。腾讯有2个,网易有3个。

游戏巨头面对版号的急速收缩,态度更加明确。马化腾在今年12月份的腾讯内部员工大会上提到,从长期看,国内游戏市场的版号肯定是紧缩状态,不会像过去那么容易。腾讯游戏一定要聚焦精品,不要浪费任何一个版号的机会。

除了精品化,巨头出海的速度也在加快。网易CEO丁磊在今年第一季度的财报业绩会上提到,网易海外营收占比在10%以上,未来希望海外市场占比能达到40%至50%。到第三季度,丁磊再次提出,网易游戏出海要两条腿走路,一是自研游戏走到海外市场,二是要通过投资海外游戏工作室,合作开发游戏作品。

以心动公司为代表的新锐公司也争先融入海外市场。心动负责人介绍,公司的游戏平台TapTap今年和明年都在主攻欧美市场,目前TapTap已经上架了Google Play和App Store, 用户活跃和使用时长有所增长。明年欧盟市场有望将出台针对苹果的反垄断措施,强制要求iOS开放第三方应用市场的App分发,这对于 TapTap是一个利好。同时,公司也在持续关注美国市场的相关反垄断法案,期待美国地区的iOS也将开放第三方应用市场分发。

小程序游戏“人气旺”

能否成中小公司救命稻草?

天眼查向《证券日报》提供的一组数据显示,我国目前有42.3万家企业名称或经营范围含游戏的企业。其中,注册资本在1000万元以下的中小公司占比高达88.44%。

这些中小游戏公司是否都有做精品爆款游戏或出海“续命”的能力?版号面临僧多粥少局面,他们又能如何自救?

北京一家曾获腾讯投资的游戏公司,其工作人员向《证券日报》介绍,2018年公司做出了一款女性向游戏,在玩家群体中口碑很高,哔哩哔哩的游戏分数高达9分以上,当时正是女性向游戏在内地市场爆发的阶段,而且市场竞争激烈。

但该游戏迟迟未能拿到版号。今年上半年记者了解到,游戏项目组已经解散。游戏也已经无法登陆,官方微博也无人运营。

今年9月份,爆红的小程序游戏《羊了个羊》曾引发大规模讨论。这让不少人认为,暂时不需要游戏版号的小程序,或许对于投资少,体量小的公司,是一个新出路。

一位业内人士向《证券日报》记者表示,目前,虽然没有版号的小程序游戏无法通过内购实现盈利,但广告收入也很可观。

《2022年微信小游戏白皮书》显示,微信小游戏开发者数量已超10万,月流水千万级游戏数量同比增50%。2021年,腾讯广告游戏优选计划全年流水破千万元的休闲游戏产品超过50款,流水过亿元的游戏达7款。

但是,小程序游戏有利有弊。优势在于爆红的游戏能够为中小游戏公司疏解一时的资金之困。例如,《羊了个羊》的爆火就改变了背后公司的命运。公司创始人曾表示,2021年年底是游戏行业环境最不好的时候,公司已经熬了很长时间,看不到希望,游戏数据也不好,不知路在何方。现如今,多个业内人士猜测公司团队已能借助游戏实现财富自由。弊端则是,小程序游戏生命周期相比版号游戏更短。百度指数和微信指数都显示,《羊了个羊》9月20号之后的数据和刚推出来时的一周相比,发生断崖式下滑。

上述业内人士向记者介绍,中小公司可以靠小程序“续命”,但如果资金充足,依然要回到做精品游戏研发的路子上来。

游戏分析师张书乐向《证券日报》记者表示,中小游戏公司唯有在游戏创新上找到自己的独特突破口,才能在体验上给玩家耳目一新的感觉,“上海游戏四小龙”(米哈游、叠纸、莉莉丝、鹰角网络)的成功,本质上也是在垂直类型上实现了玩法的差异化,如米哈游的二次元、叠纸的女性向等,并逐步成为国内有机会进击腾讯、网易第一阵营的有力竞争者。如果不创新,中小游戏公司的换皮、山寨、买量套路或许也能活,但很难走向真正意义上的成功。

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