新春黄金热 年轻人成“淘金”主力
本报记者 卢 岳 □ 王鑫坤
2024年新春即将到来之际，消费市场呈现出一派繁荣景象。而黄金作为传统保值商品，再度成为了消费者们追逐的目标。值得注意的是，在这场“淘金热”中，一股新生的力量早已蓄势待发。“我现在才血脉觉醒，要是早点买黄金就好了!”网友们的感叹成为当代年轻消费群体的真实写照。
新春黄金市场持续向好
“过去一年至今，黄金市场表现总体稳定且呈现小幅上涨。受全球经济复苏的影响，黄金作为一种避险资产，其价值一直较为稳定。”行业人士在接受记者采访时表示。企查查数据报告显示，2023年我国新增黄金相关企业1.4万家，同比增长18.69%，达到近五年的增速峰值。
2024年新春伊始，黄金市场的热度也在持续升温。
在国家注册黄金分析师张文斌看来，除了去年黄金市场的亮眼表现给予商家们的强大信心，更重要的是，春节本就是我国黄金传统的销售和购买旺季。他表示，“黄金因其文化内涵中的众多美好寓意，自然成为了春节期间老百姓喜闻乐见的购买产品。而从投资的角度来看，黄金保值增值的财富价值也深入人心，新春伊始则是老百姓开启投资计划的时期。”因此，在多方因素的共同作用下，黄金市场展现出持续火爆的态势。
这样的火热市场下，春节的黄金消费也显示出新的特点。记者在走访中看到，在这股淘金浪潮中，“95后”“00后”等年轻消费群体的身影愈发活跃，相比多年来“中国大妈”的独占鳌头，这一次年轻人不再是旁观者。他们正迅速接棒老一辈，成为购金的主力军。
年轻人成“淘金”主力军
据相关数据显示，2023年京东双11首周，黄金首饰的购买者中，26岁到35岁年龄段的消费者成交额比重达到57%，同比去年同期成交额增长近15倍；年龄段位于25岁以下的消费者黄金首饰的成交额也同比增长了近9倍。
“年轻人越来越重视投资保值，而黄金作为一种传统的保值商品，自然受到关注；其次，如今的各类黄金饰品也带有时尚的属性，这也让该类产品与年轻群体的关系更近；最后，黄金的社交属性也越发明显，例如纪念日、重要节点，黄金作为礼物赠送给家人和朋友，也更具仪式感。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜告诉记者，这些因素的叠加让年轻群体正逐渐成为黄金消费市场的重要力量。
记者注意到，随着消费理念的转变，与中老年消费者相比，年轻群体更加注重自身的精神需求和审美体验，对新鲜事物的接受度更高。不少商家为了抓住这一新兴消费群体，纷纷推出了一系列针对年轻人的黄金产品和服务，以满足其需求。
“好看、好玩还保值”“这颜值，谁看不迷糊？”在不少消费者看来，“新生代”黄金产品不仅具有稳定的投资价值，同时也兼具了时尚和个性化的特点。周生生曾以兔子为原型打造萌兔系列黄金饰品，通过独特的工艺和配色手法，使成品更加可爱。再比如先前潮宏基与哆啦A梦的联名产品，将新潮与甜美巧妙融合。而去年以来爆火的“炒金豆”，更让传统黄金饰品与碎片化理财等新区求相融合，让抢金大潮中的年轻人热情持续高涨。
年轻化“危”“机”并存
根据《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》显示，近5年来，z世代对黄金的消费意愿增长迅猛，从2016年的16%增长至2021年的59%，是各年龄群中金饰消费潜力最高的。不同于10年前，随着年轻人逐步成为“淘金”的主力军，这一市场也将迎来新的发展机遇和挑战。“年轻化趋势为黄金市场带来了积极影响，”中国企业资本联盟副理事长柏文喜谈道：“首先，这可以推动黄金市场的发展和创新，使黄金市场更加年轻化和多样化。其次，年轻消费者的参与也促进了黄金市场的交易活跃度。”
记者看到，除了上述提到的产品创新，商家还通过多种其他方式吸引年轻消费者。如举办线上线下的互动活动、借助社交媒体的营销策略以及提供优质的售后服务等。如今，在竞争激烈的年轻化市场中脱颖而出的知名品牌，大都会通过提升消费者的购物体验和满意度，来增强消费者对品牌的认知度和忠诚度。
但值得注意的是，高涨的黄金消费热情让年轻人直呼“上头”，但在专家看来，投资黄金并非没有风险。行业人士崔行表示，在黄金的年轻化消费趋势影响下，一些商家开始利用黄金供需市场信息差和其他手段，例如定价过高的工艺费、混乱的二手黄金回收渠道以及定制等高溢价产品等，这些套路都容易使年轻消费者蒙受利益损失，因此他建议，年轻消费者在购买黄金时应充分了解市场动态和风险因素，避免盲目跟风。