“制造美丽”推动“美丽制造”转型升级

2023-12-05 10:29 由广州日报发表于 #时尚

广州有这么一个制造业，其工业产值超过1000亿元，产业规模占到全国的55%，产品注册备案数量占全省80%，专利申请数量在国内也高居首位。此一产业规模和专利技术均“遥遥领先”的，正是广州的美妆产业。

“中国美妆看广东，广东美妆看广州。”提到中国化妆品产业，广州是必不可少的佼佼者。在新的起点上，广州如何持续“制造美丽、美丽制造”？如何保持引领并实现跃变？记者调研发现，广州正在探索化妆品行业赛道的可持续发展——打造“国际美湾”背后，是敢为人先的产业“创新力”。

文/广州日报全媒体记者谭伟婷

图/受访者提供

“巨无霸”正向“高质量”转型

中国“美丽经济”迅速崛起。目前，中国已成为全球第二大化妆品消费市场。据国家统计局数据显示，2023年上半年，我国化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%。据艾媒咨询数据表明，中国化妆品市场规模将保持稳定增长，2023年预计将突破5100亿元。

源自东方的审美体系正走向全球，而引领者之一正是广州本土的众多美妆企业。据《2023广州化妆品产业白皮书》显示，广州以规模可观的企业数量和完善的产业链配置领先业界，产业集群的“强劲”有目共睹——广州化妆品工业产值已经超过1000亿元，产业规模约占全国的55%，位居全国第一；广州持证化妆品生产企业1877家，占全国总量的34%，占全省60%；化妆品注册备案数量占全省80%，化妆品专利申请数量在国内也是遥遥领先。

“广州是名副其实的中国美妆超级工厂。”广东省化妆品质量管理协会执行会长兼秘书长杜洪表示，国家药监局备案信息统计数量广州排名第一位，生产企业数量广州单列市数量排名第一，产业链配套最齐全，产业支持政策从市到各区都有配套政策，从这些方面都能充分体现广州美妆产业的强劲。

目前，广州美妆产业集群正由“大体量”向“高质量”转型。《广州市人民政府办公厅关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》明确，当前广州结合行业发展趋势，按高质量发展政策统筹布局，构建了“4+6+4”（4个基地、6个商圈、4个关键）化妆品全产业链高质量发展格局，形成各区错位发展，百花齐放的局面。计划到2025年，目标设定为拥有1500亿元化妆品产值规模，培育年销售收入超过100亿元的领军企业2～3家、超过50亿元的企业5家以上，拥有5个以上知名民族品牌。未来，广州将会建设成集总部经济、创意设计、产品研发、智能制造、市场营销和文化传播为一体的全球化妆品制造中心、消费中心，成为享誉全球的“国际美湾”。

美妆有望成为广州制造业的“新名片”

广州美妆转型发展、打造“国际美湾”的底气何在？

首先是强有力的政策支持。近年来，广州出台了一系列支持化妆品产业发展的政策，例如《广州市人民政府办公厅关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》《白云区化妆品产业提质增效三年行动计划（2018～2020年）》等，内容涵盖产业园区建设、科技研发资助等方方面面，为企业提供了更多支持。

其二是丰富完整的产业集群。广州的化妆品产业链涵盖原料供应、生产制造、包装、市场推广等各个环节。集群效应有助于降低成本、提高效率，并为企业提供更多合作和发展机会。据化妆品注册备案信息服务平台数据显示，截至2023年9月，广州市共有化妆品注册人/备案人5569家，生产企业1868家，境内责任人329家。仅广州一城，就有“白云美湾”“中国美都”“南方美谷”“湾区美谷”四大化妆品产业园。

另外，广州孕育了一批颇具影响力的本土化妆品品牌，他们为广州化妆品产业带来了品牌溢价和市场份额。随着广州化妆品转型升级的步伐加快，本土化妆品企业的品牌性正逐步提升。

此外，广州强大的国际贸易能力也为广州美妆打开世界的门。广州化妆品近年来出口额不断增长，一大批具备技术研发实力和品牌实力的本土化妆品企业崛起，“白云美湾”品牌企业今年以来已多次整船出海，实现全球“抢单”。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，美妆制造业是广州制造业转型升级的新方向之一，结合广州培育建设国际消费中心城市的积极作为，广州美妆未来有望成为广州制造业的“新名片”。盘和林认为，广州作为历史悠久的对外开放口岸，有独特的广式美妆文化，广州美妆企业可将广式传统和全球潮流结合起来。

自主技术创新推动广州美妆出海

得益于行业“全链转型”的趋势，“新锐精专”的“智能制造”在广州崛起，美妆行业正是其中的缩影。近年来，广州不少美妆企业均积极发力深耕创新科研与应用。经过多年探索，广州本土美妆品牌在供应链与研发技术等硬实力方面已经可以与国外品牌并驾齐驱，并在自主创新科研加持下，将目光投向了国际市场。

广东丸美生物技术股份有限公司自建基础研究中心，专利技术超过120项；完美日记母公司逸仙电商集团首座工厂逸仙生物科技正式落户广州从化区，与全球最大ODM公司之一的科丝美诗携手打造集研发、制造、品控为一体的亚洲领先美妆工厂，投资额超过6亿元。从代工开始到快速发展，大批化妆品生产企业加大研发创新，其中不少佼佼者已被认定为国家高新技术企业，引领行业的智能制造转型升级。

逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示，过去几年，美妆行业被关注的是品牌互联网的打造，但其实这个行业需要具备很深的实体产业基础。以逸仙生物科技为例，逸仙电商与上游供应商科丝美诗经多年规划合作，将产品生产和包装紧抓在自己的手里，确保供应链安全的同时，提升高效应对市场需求的能力。

溪木源的一套专研舒缓成分组合也是自主研发的典型例证。“我们在22962个分子中寻找，经过8000多个小时、4791测试人数以及多达384项体内外功效安全性测试中，终于组合出来这个产品。”溪木源研发人员告诉记者，其舒缓灼热刺激的功效是传统舒缓成分马齿苋的4.46倍，舒缓泛红临床效果是同类技术德国巨头旗下产品的11.15倍。目前，这个产品的成分已成为溪木源产品研发的“技术平台”，广泛应用在敏感肌系列产品中，成为其产品竞争力的核心技术支撑。

广州美妆正在世界舞台上展现了自己的“美丽制造”。今年3月，丹姿集团远赴意大利参加被誉为“全球美容第一展”的第54届博洛尼亚美容展，旗下水密码WETCODE成为首个进驻欧洲展馆的中国化妆品品牌。而溪木源继登上“WCD世皮会”后，也亮相了2023年的第33届IFSCC并发布创新科研成果，成为在IFSCC上发布技术成果的最年轻的敏感肌护肤品牌。

专家点评

“绿色美妆”，未来可期

本土化妆品企业在细分领域上实现“弯道超车”的首要因素，是原料端——不仅解决化妆品核心技术和核心成分“卡脖子”问题，更有助广州美妆通过自主创新走在全球产业前沿。未来，绿色可持续发展方向，更将是全球美妆行业的重头戏。

广州市社会科学院现代产业研究所副研究员陈峰表示，广州化妆品制造业的转型升级积极推动了美妆产业的可持续发展。随着环保意识的提升和政策力度的加强，广州的化妆品制造业越来越注重绿色环保和可持续发展，采用更环保的材料和生产工艺，有效降低了对环境的不良影响。陈峰强调，这不仅有益于企业的可持续发展，同时也为整个广州美妆产业的持续繁荣提供了有力的支持，“这些趋势将为广州美妆产业的未来发展提供新的机遇和挑战，同时也需要企业、政府和社会的共同努力来实现高质量发展的目标。”