· 国庆档全国电影票房超21亿元收官，但影市仍需更多爆款
潮新闻讯 据国家电影局统计，2024年国庆档（2024年10月1日至7日）全国电影票房为21.04亿元，观影人次为5209万，国产影片票房为20.17亿元，占比为95.87%。
同时，浙江档期票房超1.66亿，居全国第三，占比全国总票房的7.9%，观影人次超407万，全国占比7.8%。
国庆档票房前5名影片分别为：《志愿军：存亡之战》8.05亿元、《浴火之路》3.59亿元、《749局》3.56亿元、《熊猫计划》2.15亿元、《危机航线》1.7亿元。
可以看到，今年国庆档，在此前电影市场略显疲软的情况下，电影行业已拿出当下最大的诚意——既有成名导演和国民巨星，也有新生代人气偶像；既有主打爽感的类型片，也有主打情绪价值的剧情片。
也要看到，淘票票、猫眼等购票平台都推出了优惠活动，还有各地持续发放的电影消费券，让许多电影票价普遍低至19.9元。
这些举措，吸引了观众走进影院。10月1日，国庆档首日全国票房达4.95亿元，超过了去年同期，实现高开。
但整日而言，国庆档呈现高开低走的态势。第二天单日票房大幅缩减至3.73亿，到10月4日，单日票房跌至3亿元以下。最终档期总票房21.03亿，也只在近十年处于中游水平。
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《志愿军》三部曲的第二部《志愿军：存亡之战》，成为许多人在国庆档的首选，连续6天夺得档期单日票房冠军，遥遥领先同档对手，夺得国庆档票房第一。
这部由陈凯歌导演，朱一龙、辛柏青、张子枫等主演的影片，聚焦铁原阻击战，呈现2.5万志愿军对阵近5万敌军激战12昼夜的壮烈故事。相较于第一部，影片在展现战场铁血军魂的同时，更注重个人细腻的情感，因此赢得许多好评。该片的累计票房也即将超过前作的8.68亿。
《志愿军：存亡之战》海报，图源豆瓣
再看其他影片，或许可以为今年国庆档提炼出一个关键词——逆袭。
票房排名第二的《浴火之路》，是以打拐为题材的犯罪电影，融合了公路冒险、复仇爽感、异域风情等多种元素，失孤父母寻亲的故事也具有积极的社会现实意义。最终，在国庆档最后一天，以微弱的领先优势，反超了原本排名票房第二的《749局》。
《浴火之路》海报，图源豆瓣
《熊猫计划》是自上映以来，国庆档新片累积逆跌次数最多的影片。影片中，成龙回归了他最擅长的功夫喜剧路线，既有他的招牌动作戏，也有轻松愉悦的故事内核。因此，该片单日排片占比从8.6%连续7天上涨，10月6日、7日的排片占比超过15%。最终，从国庆档首日票房第五逆袭至10月7日单日票房第三。
改编自同名舞蹈诗剧的电影《只此青绿》也带来惊喜。影片豆瓣开分8分，成为国庆档口碑最佳。该片的单日票房和排片占比也连续4天逆跌，当前累计票房破3300万。
从排片占比到票房数据，从观众口碑到市场反馈，这个国庆档反映出，影片本身质量是否过关依然是能否赢得叫好又叫座的关键所在。
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当然，今年国庆档的整体成绩只能算中规中矩。
高开低走的一个直接原因，是此前备受期待的重工业科幻大片《749局》遭遇了口碑崩盘。
这部陆川耗时8年打造的工业大片，正式上映前凭神秘的超自然题材、科幻动作冒险类型、青春少年热血成长等元素，引来了大量关注，上映首日势头强劲，并以1.74亿元拿下首日票房冠军。但从第二天开始，票房接连腰斩，排片占比也不断下降。
《749局》剧照，图源豆瓣
业内人士表示，国庆档作为一个大档期，至少要有双轮驱动保底才能出较好的成绩。比如，2019年的《我和我的祖国》《中国机长》、2020年的《我和我的家乡》《姜子牙》。
今年国庆档，原本应是《志愿军：存亡之战》和《749局》成为档期内的两部大片，起到引领带动作用。当《749局》崩盘，而《志愿军：存亡之战》尽管相比前作提高了自身的口碑，但仍缺乏噱头不足以拉动整个大盘的情况下，导致整个国庆档从第二天开始就显现出了疲软姿态。
纵观今年暑期档、中秋档到国庆档的表现，还要看到，在消耗完过去几年的库存后，当前电影行业正面临头部电影供给不足的困难。需要思考的是，如何创作出更多契合观众口味和市场需求的影片，吸引大家走进影院？
就在国庆档后，大银幕又将迎来一波经典进口旧片的重映。《哈利·波特》全系列8部电影将陆续在全国院线重新上映，已经问世30年的电影《这个杀手不太冷》将于11月1日重映。而今年以来，《奥本海默》《沙丘》《你的名字。》《灌篮高手》等在内的多部进口旧片已经重映。
虽然这并不是新现象，每年都会有影片在市场相对较冷淡、新片供给不足的档期选择重映，但今年如此多的旧片重映，主要仍在于优质国产影片的供给不足，后续需要更多优秀国产影片来提振观众信心。
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今年国庆档，还有两部影片相继撤档。动画电影《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》宣布改档跨年；《出入平安》也决定退出国庆档，上映档期待定，称“电影在上映期间遭遇到了前所未有的困难和挑战。”
图源网络
这让不少网友吐槽：现在电影“撤档”就跟玩一样。
的确，今年，从春节档的《红毯先生》《我们一起摇太阳》到五一档的《没有一顿火锅解决不了的事》，再到国庆档的两部影片，频繁撤档只会不断消耗观众对影片的好奇和容忍度，多次之后，只能落下“打不赢就跑”的骂名。
“不止国庆档，今年电影市场的整体表现其实都在告诉我们，在大档期上映也不一定会有高票房。反而是爆款影片，即便在平时周末上映，也能带动那段时间大盘的提升。”业内人士称，或许，接下来不是档期保电影，而是电影保档期。
在今年5月的2024文化强国建设高峰论坛“电影业高质量发展”分论坛上，电影局副局长毛羽也表示“差异化的发行是破解目前市场吃‘大锅饭’、缺少活力的重要手段，”毛羽称，“希望每一部电影都能够按照自己的定位，准确找到目标市场和受众，制定精准有效的市场策略，而不是简单、盲从地跟风扎堆所谓的大档期，票房不好就撤档。”
接下来，片方需要破除对大档期的迷信，不必拘泥要在大档期扎堆上映。当然，在电影行业整体平淡的情况下，片方如何在有限的资金下做出排布，也会更加谨慎。但从长远来看，上映再撤档少一些，市场供给和观众需求更匹配些，才能不继续消磨冷淡市场中观众的信任。