易烊千玺九号品牌微电影《记忆奇旅》，一支爆款微电影背后的逻辑

作者 / Yu Ki   

运营 / 小饼干 

最近微博电影影响力热榜上出现了一个特别的“电影”，引起了大家的关注。

上线至今，这部“电影”全网曝光已接近20亿，全网累计播放量超过1.7亿次，收获全网1500多万讨论量，获得微博热搜话题 12个，连续3天登上微博电影影响力榜热映TOP1和TOP2，且在爱奇艺观影人群中，19-24岁年轻用户占比近44%。

这部堪比一线院线大片的“电影”赢家，实际是来自九号公司和其品牌代言人易烊千玺联手打造的品牌微电影《记忆奇旅》。不禁好奇，一家聚焦在创新短交通和服务机器人领域的公司，如何拍出了一款具有爆款潜质的品牌“广告片”？

一、爆款制造机背后的爆款

而纵观九号公司的发展来看，能拍出这样一款片子，是即令人意外，也是意料之中的。

意料之中的是，九号本身就是一家善于制造爆款的公司。

先是把当时全球科技爱好者都争相抢购的电动平衡车，从8万元的奢侈品，变成了如今1999元级别的消费级别爆款，截止到2023年3月，全球销量已超400多万辆。

16年再以电动滑板车入局市场，截止到2023年3月，全球出货量超1200万台。成为家喻户晓的代步爆款，也是各路潮人OOTD的利器。

再到大朋友和小朋友都喜爱的“年轻人的第一台兰博基尼”的电动卡丁车。

以及屡次刷新增速记录，不到4年就爆销300万台的智能电动两轮车，更是引领了行业的智能化发展方向，成为当下年轻人追逐的爆款。

能洞察到“最后一公里”以及“5-50公里”的中短途出行需求，再通过技术革新精准匹配用户实际使用场景中的痛点，并能保持其“消费品”级别的价格。这背后的成功关键因素离不开九号精准的“市场需求洞察”和累积的“技术硬核实力”的相辅相成。

而意料之外的是，九号竞然在品牌微电影上同样保持了上面做爆款产品的标准。

剧情内容上抓住了当代年轻人严苛的“口味”。以层层递进的悬疑元素推进，融入未来科技，重塑记忆。编织出人生遗憾、记忆与现实交织的画面，用一趟《记忆奇旅》，唤醒每一个人无畏出发的勇气。这与年轻人喜爱轻户外、特种兵出行、Citywalk等风潮背后勇敢探寻美好生活的愿景不谋而合。并且十分克制的减少了品牌元素的露出。如果不拿着放大镜看，几乎很难发现可能令人反感的植入。单纯以微电影主题内核背后品牌科技人文魅力，去完成一场与所有观众心与心的交流，从而能迅速引起全网大量共鸣。制作水准上也达到了高标准，随便截取一帧，都能有电影海报级别的画面，可见制作团队背后的用心与琢磨。

借用热门网友的评论：“这画面质感，叙事结构，你告诉我居然是一支广告？”

二、懂用户，更要成为用户

接连的爆款，都拨动了用户的心弦。源自九号真正做到了懂用户，才能以敏锐的嗅觉和对市场需求、情绪的前瞻性，给予成功的判断。据了解，九号几乎每年都会在全国各地举办数十场的产品经理见面会，一款产品行不行，未来新品的方向，都会在现场获取最真实的反馈，为日后的爆款打下了坚实的基础。

停留在产品层面的需求很难满足九号的野心。九号还会主动深入更多用户的真实使用场景中，组织多种日常生活中的活动，和用户一起骑车露营、远郊徒步、海边冲浪、秘境垂钓等等，去发掘真实使用场景中不易感知的需求，也更了解用户的文化，和用户成为朋友，甚至自己本身也是用户。

以最近发布的新品九号电动远行者F2z为例，真正做到了110公里全速真续航，更多洞察到了当下很多用户喜欢在周末“逃离”城市中心到郊外短途游文化，满足一次充电可以安心往返的需求。并将顶级万元旗舰款的TCS牵引力控制系统下放，从而更好应对郊外可能面对的复杂路况，还有智能的功能，无需钥匙启动，坐上就能走，定速巡航模式，释放长途骑行中手上的压力，让用户做到了“无感”出行，实现真正的周末放空之旅，沉浸享受“无畏”自由的出行的乐趣。

根据2023年中国两轮电动车行业白皮书显示，九号也以智能、安全、创新成为用户更深刻的感知。来自于用户的需求转化成优异的产品竞争力，再为用户提供更优质的产品体验。这种九号特有的用户沟通模式形成了有效且高效的良好反馈循环，爆款就在这里产生。

再次回看本次九号公司品牌微电影，符合九号一贯与用户年轻化沟通的方式，没有说教，没有安利产品，而是在品牌高速发展、产品力深入人心的基础上，适时用全新的品牌精神和用户一起“无畏出发，奇妙即现”，链接到人与车交互，人与人交流，人与自然交融同行中，勇敢探索，共创美好的积极生活方式，凝结出品牌、产品、用户向上的力量，营造了一个充满想象和期待下个“爆款”可能性。

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