中国最卖座动画IP，“熊出没”靠什么？

2024-02-21 02:37 由环球时报发表于 #娱乐

【环球时报特约记者吕克】今年春节档不仅打破票房、观影人数等多项纪录，动画电影方面也有所突破：国产动画IP“熊出没”系列最新电影《熊出没·逆转时空》（以下简称《逆转时空》），档期内收获13.92亿元票房，不仅力压张艺谋的《第二十条》位列春节档票房季军，还助力整个“熊出没”系列总票房达70亿元级别。再加上电视动画版和遍布全国的主题乐园，诞生12年的《熊出没》已然成为中国动画领域最大的IP之一。

《逆转时空》票房超《第二十条》

“熊出没”系列作为春节档“最强守门员”，《逆转时空》的成功早在预售阶段就已初见端倪，春节档正需要这样的合家欢作品。同档期的另外两部动画片——《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》无论是知名度还是水准，对《熊出没》都构不成威胁，最终撤档。作为“熊出没”系列第十部动画电影，《逆转时空》在创意格局上颇有野心，加入不少科幻元素，主打炫目的特效和情怀。今年这部最新之作终于让光头强重新做回主角：讲述作为普通打工人的他，常常梦见自己在另一个时空里的身份——在大森林与两只狗熊相伴的小导游。当光头强偶然得到重获人生的机会时，他为了挽救旧时间线里的熊大熊二，开始新的冒险。影片借用“平行宇宙”的概念，让光头强和多个系列中的角色、剧情发生联动，对于一部动画电影来说并不简单。值得一提的是，片中还出现大量科幻元素，就连成人观众都颇为震撼，不由联想到漫威的《复仇者联盟4》《X战警》《头号玩家》等好莱坞大作，最后的大决战场面更是让人看得“心潮澎湃”。

在这样既适合儿童口味、又满足成人心态的立意下，《逆转时空》在整个春节档表现十分稳健，排片率和票房一直保持在前三。不过在口碑上，《逆转时空》不及春季档其他三部卖座片，豆瓣评分只有6.9分，比去年的《伴我“熊芯”》略有下降，有观众认为这部的科幻元素借鉴得太多、太复杂，儿童不一定能够理解。同时，随着春节档和寒假即将结束，该片票房后劲有些乏力，19日单日票房下滑至6760万元，排片占比仅16%，目前累计总票房超过15.9亿元，猫眼专业版预测其最终收获20亿元左右。当然，这个成绩已经超过去年春节档的《熊出没·伴我“熊芯”》（14.95亿元），不仅成为该系列票房最佳，也成为春节档史上最卖座动画片，这背后离不开这个IP十多年来的积累和突破。

10年，10部，70亿

对于许多中国“00后”“10后”来说，熊大、熊二、光头强是他们十分喜爱的动漫形象，就连陪看的家长都对这三个在大森林里打闹的活宝相当熟悉。《熊出没》系列动画电视版自2012年1月开播后，凭借有趣的设计和搞笑的情节，迅速占领中国低龄动画市场，成为与《喜羊羊》齐名的国产动画IP，主题曲《我还有点小糊涂》也成为“洗脑神曲”。在积累了足够的观众基础后，出品方顺势在2014年推出第一部电影版《熊出没之夺宝熊兵》，光头强和熊大、熊二放下前嫌救女孩的故事大获好评，当年获得2.47亿元的高票房。此后，《熊出没》每年推出一部电影版，票房从2亿元的水平，爬升至5亿、7亿，直到2022年的《重返地球》达9.7亿元，去年的《伴我“熊芯”》接近15亿元，加上今年的《逆转时空》，该系列总计超70亿元票房的纪录，之前还没有国产动画电影IP达到过此程度。

在票房高歌猛进、影响力越来越大的同时，《熊出没》系列也在逐渐改变早期“低幼”的定位，不仅悄悄“洗白”光头强，动画制作水平也越来越精良，剧情越来越复杂，尤其是在《奇幻空间》（2017年）、《变形记》（2018年）、《重返地球》（2022年）等片中加入大量冒险、奇幻和科幻元素，打造大量特效场面，改变了成人观众的最初印象。

事实上，像《熊出没》《喜羊羊》这类国产动画系列，近年来一直在摸索寻求突破，从最初的“低幼向”，往“青年向”“成人向”转变。例如2022年的《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》，就已然是一部以篮球为主题的少年热血动画；而《熊出没》系列的多部作品也纳入时空穿越、宇宙大战、环境保护等主题，甚至触及反思现实和人类文明的严肃层面。

让外国观众认识“中国熊”

在《熊出没》动画和电影系列的大获成功下，IP拥有者华强方特也一直在扩展其商业版图，不仅在玩具、衍生品上进行开发，还积极铺开实体项目和旅游经济，俨然有打造“中国迪士尼”的势头。同时，《熊出没》也一直在积极进军海外市场，其英语、俄语等配音版先后在欧洲、俄罗斯等多国播放，并借助网飞等国际流媒体平台传播“中国熊（Boonie Bears）的故事”。去年5月，《熊出没·伴我“熊芯”》曾在英国和爱尔兰上映，英国《卫报》评论该片是“具有环保意识的可爱冒险，机器人对决的镜头也很刺激”。

不过，与好莱坞动画领军者迪士尼相比，方特手中的IP数量还是太少，单靠一个《熊出没》缺乏广度和深度，如果后续商业开发不力，难免像曾经的对手“喜羊羊与灰太狼”那样掉队。如今，《熊出没》电影版虽然票房不错，但赖以成名的动画TV版更新太慢，方特去年尝试开发的新IP《赵琳的探险日记》反响一般，后续还得看“光头强”如何把其他“小伙伴”都带向成功。