Meta因住宅广告歧视，同意支付11万美元罚款

2022-06-22 15:23 由刘文轩发表于 #商业

6月22日消息（刘文轩）美国司法部于本周宣布，已与Meta就Facebook的住宅广告歧视受众，违反《公平住宅法案》（Fair Housing Act，FHA）一案达成和解，Meta同意在今年底前不再通过Special Ad Audience提供住宅广告，也愿意支付115054美元的民事赔偿，这是《公平住宅法案》的最高罚款金额。目前协议尚待法院核准。

Facebook被指控的理由是其住宅广告系统允许广告主根据种族、肤色、宗教或性别推送住宅广告，形成广告歧视，也违反了FHA。

Facebook曾在2019年就同一事件与美国公平住宅联盟（National Fair Housing Alliance，NFHA）、美国传播工会（Communication Workers of America，CWA）等机构达成和解，当时Facebook同意将专门替人力招募、住宅及信贷类别的广告主另辟一个平台，以阻止这些广告主利用Facebook的过滤机制从事广告歧视活动。

这次Meta的和解对象是美国的住宅暨都市发展部（Department of Housing and Urban Development，HUD），HUD指控Meta打造了一个广告工具Special Ad Audience，该工具通过机器学习替广告主筛选拥有类似特质的族群，然而，Facebook却允许这款工具的演算法计入受到FHA保护的种族、性别与宗教等特性，以找出真正可看到广告的受众。

Facebook在2019年使用的广告工具为Lookalike Audience，因为当时的和解内容，才以Special Ad Audience来取代Lookalike Audience，没想到Special Ad Audience再度被发现含有违反FHA的广告歧视机制。

Facebook副总裁Roy Austin解释，Meta将发展另一个基于“变异缩减”（Variance Reduction）技术的方法，以确保看到住宅广告的使用者更接近符合该广告的目标受众。新的方法将禁止广告主利用性别与年纪来过滤广告受众，且所设定目标受众的地理位置的半径范围不得小于24公里。此一新的方法将不仅适用于住宅广告，也将延伸到就业与信贷广告，且除了美国之外，亦将部署至加拿大和欧洲市场。