Yandex Ads：为中国品牌和应用在俄语市场取得成功赋能
4月11日消息，Yandex Ads 在北京举办首届会议，吸引了众多中国应用发行商和广告主，这在中国出口俄语市场激增的背景下尤为引人注目。该活动为交流市场洞察和最佳实践提供了平台，探讨如何利用 Yandex Ads，这是一家以 AI 搜索引擎闻名的 AdTech 领先平台，在俄罗斯拥有 64% 的市场份额。Yandex Advertising Network 的发布为活动一大亮点，该网络通过多种灵活的集成选择，在七个商店和四个开发平台上助力应用的变现。
Yandex Ads 亚太区总经理尤苏京（左）与Yandex Ads 全球业务发展总监 Ilya Marin答媒体提问
俄罗斯市场潜力巨大。2022 年俄罗斯GDP达到 2.2 万亿美元，2023 年 GDP 增长率达到 3.6％，并有望在 2024 年保持这一势头。特别是移动应用市场为全球的应用发行商提供了极其重要的机会，该市场于 2023 年实现了 56 亿次应用下载，创造了超过 50 亿美元的应用变现收入。俄罗斯用户在应用中花费的平均时间也高于全球平均水平：每天 4 小时 10 分钟，而全球平均为 1 小时 25 分钟。
俄罗斯在游戏行业中的全球应用下载量排名前十，包含各种游戏类型、应用内购和订阅的下载量已超过 20 亿次，游戏收入超过 15 亿美元。
Yandex Advertising Network 是俄语市场中引领应用变现的主要广告平台，汇集了超过 40 万广告客户和 1.2 万款应用。该平台提供各种流行的广告格式，包括横幅、原生、插屏、奖励广告等。通过审核确保广告的高质量并符合当地法律。客户经理随时提供用户协助以解决棘手任务。
在会议上，Yandex Ads 展示了针对应用发行商的产品生态系统：App Campaigns 用于吸引应用流量，Yandex Advertising Network 通过广告变现增加应用收入。此外，还提供移动分析平台 AppMetrica，以及 Easy Monetization ，这是个一站式解决方案，帮助应用开发者提升广告收入，而无需将资源投入在广告聚合平台的设置和管理。
Yandex Ads 全球业务发展总监 Ilya Marin 表示：“中国应用发行商在全球化进展表现亮眼，我们很高兴能够通过提供在变现、用户获取和分析方面的俄语受众和机会来支持其发展。我们将持续助力合作伙伴增加应用收入，推动跨境成功。”
俄罗斯在中国的“一带一路”倡议中扮演着至关重要的角色，去年成为中国的第五大单一贸易伙伴。双边贸易额在 2023 年达到了 2,400 亿美元的历史新高。根据海关数据，2023 年中国对俄出口同比大幅增长 46.9%，今年前两个月再增加了 12.5%。汽车和消费电子产品是出口的主要物品。GlobalData 汽车行业报告显示，中国汽车制造商在 2023 年拥有俄罗斯市场 55% 的份额。
Yandex Ads 亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）表示：“中国在电子商务、游戏、汽车制造、机械设备方面的高水平实力与俄语市场完美契合，并展现出强劲的势头。我们中国广告客户的成就让我们备感自豪，更彰显出我们工具和客户导向服务的有效性。Yandex 上海办事处成立于 2015 年，我们在 2023 年实现 50% 年增长，对于步入第二个十年，我们充满乐观与信心。“
Yandex Direct 是俄语市场领先的广告平台。Yandex 开发的搜索引擎引领俄罗斯市场，拥有64% 的市场份额。Yandex 是全球前 20 大AI开发者之一，其生成式 AI 技术创造出三分之一的广告曝光。Yandex 拥有超过 90 项服务的生态系统，在俄罗斯和俄语市场每天拥有超过 9,000 万用户，提供多样化的广告机会。