消息称京东今年将重返春晚，意在获取下沉市场新用户

1月23日消息，《晚点 LatePost》获悉，京东将成为 2024 年央视春晚（以下简称 “春晚”）互动平台，春节期间京东将在 App 上设置春晚主会场，以抽奖互动的形式送出一亿份一分钱奖品，还包括汽车等实物商品，这些奖品将不只送到国内，京东内部正在讨论如何将这些奖品包邮送到海外。

一位接近央视的人士称，要成为春晚互动平台，企业至少要花上亿元的赞助费用。

此次京东并非春晚的独家合作平台。1 月 19 日，小红书宣布成为春晚笔记与直播分享平台，将在除夕直播春晚，用户在春晚舞台上种草的商品，也可以在小红书同步购买。

这已经是京东第二次和春晚合作。上一次是 2022 年，京东作为春晚独家互动合作伙伴，从 1 月 24 日（腊月二十二）开始发放了 4 轮红包，并拿出了超出以往抖音、百度、快手等独家红包合作伙伴的投入力度，发放了价值 15 亿元的红包和商品。

据 QuestMobile 数据，2022 年 1 月 31 日除夕当天，京东日活达到 1.51 亿，较前一日环比增长 81.4%，位列所有 app 之首。2022 年与央视春晚的合作，给京东带来了不少新用户，但留存效果不明显。

至于2024年京东为什么重返春晚，一位京东人士的解释是，2023 年是京东面临增长压力、渴求寻找更多下沉用户的一年。