消博会如何促进欧莱雅的市场扩张？

2022-07-28 08:39 由精选发表于 #商业

7月28日消息（消费天团）7月25日，第二届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南海口盛大开幕。作为连续第二年参展的老朋友，欧莱雅集团携旗下历史悠久、高端奢华的强大品牌组合齐聚海南岛。

欧莱雅集团六大展区看点颇多。

“美·创新科技”展区展现欧莱雅集团在美妆科技创新方面的表现；“美·守护地球”展区展现尊重生物多样性、保护自然资源的举措；“美·极致体验”展区展示欧莱雅集团旗下高端的产品与服务。步入“美·馥郁臻品” 展区，是集团旗下的香水品牌；“美·高定私享”展区是高定时装；“美·新品速鉴”则是PRADA普拉达香水和源于日本的高端护肤品牌及角质护肤专家TAKAMI两大品牌在海南旅游零售业务的首秀。

继2021年成功亮相首届消博会后，今年欧莱雅集团参展规模进一步扩大，专设展馆面积达到625平米，并在法国馆内设立了以兰蔻为主题、充分展现兰蔻菁纯系列唇膏的 20 平方米专设展台。在该展台上，通过带来标志性的“法式红唇”、法国玫瑰和钢琴演奏等展现法国魅力的元素。

此外，据了解整个展馆秉持欧莱雅集团的 5 大黄金可持续标准建造，其中经 FSC 或 PESC认证的材料和单一材料在优化重量后，再次进行了调整和分离，以供拆卸使用，欧莱雅早前动画制作中的可重新调整的固定装置亦得到了有效利用。

本次展会，欧莱雅带来PRADA普拉达香水和TAKAMI两大品牌在海南旅游零售业务的首秀。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞补充道：“我们在带来更多产品的同时，也看到一些新的品类在海口崛起，比如香水品类。”

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞

费博瑞表示，香水品类的变化背后是整个品类的市场潜力，海南市场的发展机遇，给香水品类带来更多的灵感，“今年，我们又带来了新的香水，如YSL圣罗兰美妆高定衣典香水和我们的新品牌Prada普拉达香水。我们也是期待这些香水品类的产品未来可以来到海南，在这边不断突破，创造出更多的可能性。”

受疫情影响，中国市场消费趋势也在发生新的变化。

“其实在过去的两三年，尽管有疫情，但我们观察到中国美妆市场具有非常强的韧性，尤其是中国消费者们，在疫情期间他们也非常关注自身的保养，包括护肤流程，针对他们头发、头皮的保养需求”，费博瑞说。

费博瑞给出一组数据，中国的消费还在进一步成长，因为中国的中等收入群体还在增加。到2030年，大约3.7亿中国人将会成为中等收入群体。他认为，除了经济的飞速发展之外，中国拥有着全球需求最高且最考究的消费者群体，“这也是为什么我们希望不断地把更好的创新产品带给中国消费者，去满足这些见多识广的消费者们越来越多元化的对于美的期待。”

在各大集团都在抓紧布局中国市场的当下，欧莱雅也必然需要加强与外界的链接。

“其实我们一直觉得整个美妆行业，我们倡导的美跟科技就像双生花一样，是互相联动的作用”，费博瑞认为，科技一方面可以与消费者更好互动，一方面又能研究、了解消费者期待，“这种与消费者之间的连接也是我们一直觉得美妆行业可以去联动、深挖的地方。”

“在美妆科技方面，除了自身创新以外，我们也会联动外部的一些合作伙伴，在行业内进行共创。我们也会更多地关注开放式创新，因为开放式创新本身就给欧莱雅带来了更多和外界合作伙伴合作的机会，这也是为什么今年我们成立美次方，这个公司可以让我们有机会去接触到更多外部的合作伙伴，一起去共创未来之美。”

消博会无疑是一个引领国内乃至国际市场消费升级的重要平台，这一升级不仅体现在聚焦全球消费精品和首发首秀新品上，更在于进一步提倡美好消费、可持续消费等新理念。

为此，欧莱雅中国于开幕仪式上携手商务部《可持续发展经济导刊》与中华环保基金会正式联合发布国内首个《日化行业推动可持续消费行动指南》，从而带动整个行业拥抱可持续消费、共同进化，并最终助力整个经济社会的可持续消费进程。

值得一提的是，该《指南》的创作缘起首届消博会上，欧莱雅与中国商务部和《可持续发展经济导刊》就可持续消费话题的深度交流，并历经半年时间研究、共创而成，可谓首届消博会溢出效应的又一典范。

针对海南发展机遇，费博瑞也发表自己的看法。他认为，海南市场背后的潜力很大程度上与海南这一旅游胜地的属性是挂钩的。

“在过去两年，我们看到来海南旅游的人数持续激增。对于这些游客而言，他们有更多时间探索新品牌、新产品。同时，化妆品行业与旅游消费群体也是高度挂钩的，他们渴望使用、体验我们的产品。”

费博瑞表示，随着免税市场发展得越来越好，欧莱雅海南旅游零售业务会与更多的当地酒店、店铺进行紧密合作，从而给消费者带来更好的体验。“未来，随着我们把更多新产品带给这些有更多时间探索的消费者的同时，我们也在不断加速新消费，加速我们在海南的发展。我们希望在未来可以给这些消费者们带来更好的服务，以及更加高质量的产品。”