湖南零陵：多举措提升“以旧换新”宣传热度 让优惠政策深入人心

本文转自：人民网-湖南频道

仲秋时节，潇水河畔的零陵古城风景如画，游人如织。国庆节前夕，走进湖南零陵区芝山路，两边的商家门店一身喜庆“红装”，店内各种家电“以旧换新”的活动宣传图文并茂，店员忙着给顾客讲解着补贴政策，目光所及，人头攒动。

如何让国家的“好政策”变成群众拿到手中的“真金白银”呢？连日来，湖南零陵聚焦汽车、家电等领域“以旧换新”，采取线上线下结合加强宣传，以通俗易懂、喜闻乐见的方式，推动“以旧换新”为“生活焕新”，把好政策送入千家万户，做到家喻户晓。

官方媒体发声，政策解读简洁易懂。官方融媒平台“零陵发布”“零陵融媒”，制作汽车、家电“以旧换新”短视频，第一时间权威解读相关政策，累计制作发布《个人最高补贴2万元，永州汽车以旧换新活动》各类政策解读短视频10余个，图文20余篇。

网络媒体跟进，政策更快广为知晓。“家电以旧换新对我们企业来说也是利好，我们店里的所有员工都在积极转发官方的政策解读视频，我们自己也在做一些推广活动。”三联电器的店长张海华介绍。为让更多的群众又快、又准确的了解相关政策，依托零陵区新媒体协会等平台，本地130余家自媒体积极转发政策信息，并积极参与“以旧换新”体验，发挥自媒体在抖音、微信公众号等平台的传播效应，达到一传十、十传百的效果。

“家电以旧换新，每家每户最高可享受1.6万元补贴！”“汽车报废更新，最高可享受2万元现金补贴，置换更新最高可享受1.4万元消费券补贴！”，在零陵城区的主要街道的电子显示屏和公益广告位上，在农村“村村响”的广播中，这样的宣传随处可见，社会宣传的覆盖面进一步扩大。同时，借助“第五届柳宗元文化旅游周”等国庆文旅活动，在人流量最大的东山广场等地制作消费品“以旧换新”的宣传海报、宣传栏，设置咨询栏，让群众更加快捷便利的了解到有关政策。

好政策，最终要落地到具体的销售门店里，最终效果要体现在消费者个人受益上。“零陵区是永州市的汽车主要销售县区，销量占全市的80%左右。此次以旧换新行动，零陵区高度重视，多措并举加大宣传力度，力争让好政策深入人心。全区报废车以旧换新已成功申报500余辆，申领补贴金额达900余万元，申请汽车置换补贴，1400余辆，补贴金额超1500万元，让消费者感受到了实实在在的好处。”零陵区商务部门负责人介绍。

据悉，接下来的国庆黄金周，零陵区还将在辖区的永州汽车商贸城举行大型汽车“以旧换新”启动仪式，城区内的永州商业城、三联电器等商家同步举行家电“以旧换新”活动，依托特色促消费品牌活动，组织开展各类供需对接活动，不断提升以旧换新宣传的深度广度热度，充分激发消费潜力。（杨阳 杨福刚）