中国潮玩和日本扭蛋在曼谷“对决”

日本《周刊新潮》9月23日文章,原题:在意外的国家掀起中日玩具争夺战,潮玩vs扭蛋,日本品牌是否有胜算?  日本随处可见的扭蛋,在泰国也意外受到追捧。但这种情况正在发生变化,中国企业带着设计精美的手办进军泰国市场。业界甚至称之为“中日玩具大战”。

事情起源于去年9月,中国玩具制造商泡泡玛特的泰国首店在曼谷市中心开业,当日门店大排长龙。每当泡泡玛特上新时,即使工作日的白天也会有人排长队购买。从店里出来的每个人手里都拿着一个大纸袋,一脸满足的样子。

日本的扭蛋依托于流行动漫形象,而中国潮玩则凭借可爱外观受到消费者喜爱。中国潮玩品牌与世界各地的品牌联名,商品种类繁多。泰国旅游与体育部也开展了拉布布玩偶相关联名活动。

中国品牌的潮玩和日本扭蛋的销售渠道不同,前者以门店销售为主,这些日本的扭蛋主要通过自动贩卖机销售。而中国潮玩品牌现在也开始放在盲盒机中销售,起初盲盒机经常被放在远离日本扭蛋机的地方,最近二者被设置得越来越近,甚至摆在一起。笔者观察了“中日玩具大战”的“战场”之一,曼谷繁华街区的地下通道,那里约有10台日本扭蛋机和1台中国潮玩的机器。人们都集中在中国潮玩的机器前(如图),扭蛋机略显冷寂。

日本扭蛋“不知道会扭出什么”的乐趣在泰国并不通用,“中日玩具大战”似乎已经决出胜负。(作者泽野绫香,严格译)▲