微短剧行业告别“狂飙”稳步前进

从日前结束的第21届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)上传出的信息来看,微短剧正在吸引着众多游戏、科技企业的关注。 不仅首次推出了短剧创新论坛,ChinaJoy还推出短剧出海展区,为众多短剧企业、平台打造合作空间。

上海证券报记者发现,进入2024年下半年,“狂飙”中的微短剧开始慢下来了。投流不再是决定成败的唯一标准,精品内容不断涌现,AI被更广泛地应用,与地方文旅的结合更为紧密,走向海外的步伐更加有序。

微短剧,正在朝着“微而不弱、短而不浅”的目标,稳步向前。

精品化趋势明显

相关报告显示,截至2023年12月,经常观看微短剧的用户在网民中的比例达到39.9%,其中31.9%的用户曾经为微短剧内容付费。庞大的用户数推动了行业的快速发展。艾媒咨询预测,2024年我国微短剧行业市场规模将突破500亿元,2027年将超1000亿元。

“狂飙”之下,多方正在携手促进微短剧行业积极发展。上海大学上海温哥华电影学院副院长陈晓达表示,今年6月1日开始实行的分类分层备案审核新规对于提升微短剧的品质、促进内容创新起到积极作用。

陈晓达介绍,除了剧本、拍摄这两大关键环节之外,目前微短剧产业链中所占成本最高的是投流。投流市场正在逐年上涨,第三方机构DataEye预测2024年和2027年将分别增长至420亿元和830亿元。但是相关数据显示,今年上半年微短剧投流规模约为116亿元,较年初预测有明显下降。

“这说明2024年微短剧投流市场大盘趋于稳定,市场正在发生变化。微短剧的形态逐步从迎合受众转向培养受众的新阶段,并逐步朝着国际化与精品化的方向发展。”陈晓达表示。

麦芽传媒公共事务总监唐会余表示,微短剧的流量红利可能在消失,但是内容红利的长期价值才刚刚开始。

7月25日,中国网络视听节目服务协会发布微短剧版权保护倡议书。对此,微信、抖音、快手、B站、优酷、芒果TV等多个平台都积极响应、大力支持。

“行业洗牌和品质升级正在进行。目前微短剧现实主义题材开始成为主流,更多的网友会被制作精良的短剧所吸引。对于行业而言,最终还是要从质量、剧情、题材入手做好内容。”陈晓达说。

拥抱技术和变化

唐会余表示,微短剧已成为一种新的影视、网络形态,更为重要的是要以好的创意和内容为支撑,去拥抱技术和变化。

今年7月,全国首部AIGC连续性叙事科幻短剧集《三星堆:未来启示录》让整个行业耳目一新。出品方博纳影业AIGMS 制作中心告诉记者,该剧经过两年多的精心筹备,是目前市面上独有的科幻短剧集。作为全流程AI化的创新科幻项目,团队训练了一个高效的AI自制影剧集的工作流程——AIGMS。

作为首部AI生成式连续性叙事科幻短剧,该剧开启了影视产业和人工智能技术深度融合的全新篇章,探索从AIGC生成式短剧集到“AI+实拍长剧集”,再到“AI+工业化电影”的三步走模式。

“我们一边做技术的研发,一边创作电影质感的剧集,这不仅仅是做剧,也是一场技术的突破、研发的挑战。我们把AI当成一个合作者,这部科幻短剧集的诞生其实就是人机共创。”相关工作人员告诉记者。

《英雄》《山海奇镜之劈波斩浪》《爱永无终止》《奇幻专卖店》等AIGC微短剧在暑期集中上线,科技赋能微短剧创作,成为今年夏天业内最热的话题之一。博纳影业集团影视制作副总经理曲吉小江认为,AI与微短剧的融合将激活潜在创作者,构建人才聚合平台,并丰富微短剧类型。

微短剧行业也在进行互动剧的探索。在ChinaJoy短剧创新论坛上,“互动”二字成为热词。布乐科技CEO杨晟认为,互动短剧给观众带来了更多的选择,可以从观众的角度塑造结局。生数科技产品总监张旭东表示,互动分为作品内部及作品外部的互动,良好的互动模式能够让作品与观众产生更深的连接。

与文旅产业结合

2024年开年,国家广播电视总局发布了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》(以下简称“创作计划”)。截至目前,已有两批共计28部优秀微短剧作品入选创作计划推荐目录。从已上线播出的微短剧来看,许多剧集在上线后都获得了高点击率和较多好评。

业内人士认为,微短剧与文旅的结合,不仅是一种新的文旅营销手段,更是一种深度的文化融合。在东华大学副教授高晓红看来,从最早的横店影视城,到如今的短视频、微短剧,影视正在全方位多角度赋能文旅。

多部爆款微短剧出品人侯志为告诉记者,目前多地都在促进文旅产业与影视产业的结合。近期,他的公司与辽宁阜新市、区两级文化旅游和广播电视局签署战略合作框架协议,公司作品将在阜新百年赛道城、瑞应寺金刚塔、宝地温泉度假区等地拍摄。

随着行业竞争的不断升温,越来越多企业开始将目光投向海外。国海证券的《中国短剧出海深度报告:掘金蓝海新赛道》显示,长期来看海外短剧市场规模在144亿美元到648亿美元区间,中性假设下为360亿美元。

据Sensor Tower统计,近一年短剧出海市场热度骤增。截至2024年2月底,已有多达40多款国内短剧应用试水海外市场,累计下载量近5500万次,内购收入达到1.7亿美元。

如何结合当地市场的特点和观众偏好设计商业模式,成为短剧出海的重要议题。飞书深诺集团营销副总裁兼短剧事业部负责人苏星表示,短剧出海要做好本地化,在选题上要聚焦更加细分的领域,才能做出差异化的内容。

上海企业奕双耳多集团相关负责人告诉记者,目前公司不仅与浦东文旅部门进行合作,也在策划进军东南亚市场,相关微短剧正在拍摄中。

◎记者 杨翔菲

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